Da sito datato a ecosistema digitale per la medicina integrata
Stefano Manera è medico chirurgo specializzato in anestesia e rianimazione, psicoterapeuta e praticante di medicina integrata e funzionale. Opera tra Milano e Prato, aiutando persone con sintomi cronici, infiammazione, disturbi intestinali e un sistema immunitario poco equilibrato a ritrovare un benessere profondo e duraturo. Il suo approccio unisce microbiota, nutrizione e relazione mente-corpo, trattando le cause profonde delle patologie invece di limitarsi a gestire i sintomi.
Stefano aveva già un sito web e un brand, ma entrambi erano datati, non responsive e con un look che non rispecchiava la qualità del suo lavoro. Il sito era caotico, poco funzionale per i visitatori e impossibile da gestire in autonomia. Per un professionista con oltre 200 articoli pubblicati, una presenza su testate giornalistiche nazionali e libri all’attivo, la distanza tra la sua autorevolezza reale e la percezione online era enorme.
Mi ha contattato tramite passaparola con un obiettivo chiaro: un ecosistema digitale che comunicasse chi è, come lavora e che guidasse i pazienti verso la prenotazione della prima visita, senza sembrare una clinica fredda e impersonale.
Il processo
RAH Colour Test
Il primo passo è stato il RAH Colour Test. Questo strumento analizza le associazioni tra colori e ricordi emotivi positivi nella memoria implicita, andando oltre la psicologia del colore tradizionale.
Dal test di Stefano sono emersi 30 colori con una distribuzione del 57% di tonalità fredde e 43% di calde, 60% di toni chiari e 40% scuri. Un profilo cromatico che racconta un brand medico autorevole senza risultare distante, scientifico e al tempo stesso profondamente umano.
I due colori preferiti hanno definito l’essenza del brand. Blue Haze (#CDC6E4), una sfumatura delicata tra blu e lilla, rappresenta la sensibilità nell’ascolto e l’apertura alle dimensioni transpersonali della cura. Horizon (#5D8AA8), un blu medio che evoca il punto di incontro tra cielo e mare, simboleggia la capacità di Stefano di unire medicina convenzionale e terapie complementari, scienza e mindfulness.
La palette finale si compone di quattro colori strategici: Horizon come primario distintivo, Blue Haze come supporto elegante, Prussian Blue (#003153) per i testi al posto del nero standard e Givry (#F5E5C0) come sfondo caldo e accogliente. Nessun colore aggiuntivo necessario.
Il risultato è una palette lontana dal classico blu freddo e asettico che domina il settore medico. I toni di Stefano sono più delicati e comunicano calma, esattamente come lui comunica nella realtà con i suoi pazienti.
Ricostruzione del logo e visual identity
Prima
Dopo
Stefano aveva un logo con un albero della vita, un elemento a cui teneva. Il problema era tecnico: il file non era vettoriale e presentava problemi di qualità. Ho ritracciato completamente il pittogramma e l’ho ricostruito come elemento vettoriale, poi ho adattato il tutto ai nuovi font e alla palette cromatica emersa dal RAH Colour Test.
Logo verticale
Logo orizzontale
Type
Il logo finale si compone dell’albero della vita ricostruito, del nome “Stefano Manera” in Merriweather e del payoff “è tempo di stare bene” in Work Sans. Ho declinato ogni variante del logo (logo XL, logo, scritta e timbro) in positivo, negativo e scala di grigi per garantire consistenza su tutti i canali di comunicazione.
Per la tipografia ho individuato tre font family: Merriweather per i titoli, che porta autorevolezza e leggibilità; Lato per i testi, pulito e moderno; Work Sans per gli elementi decorativi. Questa combinazione bilancia la serietà del contesto medico con l’accessibilità che caratterizza l’approccio di Stefano.
Ho completato l’identità visiva con un set di icone mediche personalizzate nel colore Horizon, un pattern organico e un timbro circolare con l’albero della vita e il payoff.
Web design e sviluppo del sito
Il sito precedente aveva oltre 200 articoli ma nessuna struttura che li rendesse utili per la conversione. Ho riprogettato l’architettura informativa ottimizzando le pagine principali: Chi sono, Soluzioni (con quattro pagine dedicate a Medicina integrata e funzionale, Psicoterapia e counseling, Percorsi di gruppo, Formazione e divulgazione) e Novità.
La homepage segue un percorso strategico pensato per guidare il visitatore dalla conoscenza alla prenotazione. Si apre con un hero che chiarisce subito chi è Stefano e come aiuta il visitatore con un copy persuasivo ma non commerciale. Seguono la sezione Chi sono per costruire credibilità, un carosello con le testate giornalistiche su cui è apparso per generare riprova sociale immediata, le soluzioni con rimando alle singole pagine, una sezione che spiega per chi sono indicate le sue soluzioni, le novità, i libri pubblicati, gli articoli divulgativi del blog, una citazione, le recensioni dei pazienti e la sezione per prenotare una visita.
Il sito è stato sviluppato su WordPress con Elementor PRO, responsive su ogni dispositivo e finalmente gestibile da Stefano in autonomia.
Webapp per il test di autovalutazione (lead magnet)
Ho progettato e sviluppato una webapp separata dal sito che funziona come lead magnet.
Il visitatore risponde a un questionario che valuta il suo stato di salute su tre aree: mente, spirito e corpo. Al termine riceve un punteggio e un report via email con un PDF scritto direttamente da Stefano Manera.
Nella mail è presente un pulsante per prenotare la prima visita. Il meccanismo è semplice: il popup appare sul sito, la persona completa il test, riceve il report e trova la CTA per fissare un appuntamento. Il percorso dall’interesse alla prenotazione è lineare e privo di attriti.
Dal rilascio, in poco più di un mese, il tool ha generato 1.854 lead.
I risultati
Il progetto ha trasformato la presenza digitale di Stefano da un sito datato e caotico a un ecosistema completo che lavora per lui. Un brand che comunica professionalità e calore umano attraverso colori autentici emersi dal RAH Colour Test. Un sito costruito per convertire visitatori in pazienti. Due webapp che semplificano il lavoro quotidiano e generano contatti.
I numeri parlano: 1.854 lead acquisiti in poco più di un mese dal tool di autovalutazione. 3.186 cartelle cliniche migrate con successo al nuovo sistema digitale. Un sito con oltre 200 articoli ora organizzati in un’architettura che li rende trovabili e utili.
Quella che era iniziata come una richiesta di restyling del sito si è trasformata in una collaborazione che ha toccato ogni aspetto della comunicazione e dell’operatività digitale di Stefano.
