Innovazione che crea un nuovo mercato e sposta gli equilibri di valore.
Sillabazione:
dis·rup·ti·ve in·no·va·tion
Pronuncia:
/dɪsˈrʌptɪv ˌɪnəˈveɪʃən/, all’italiana disràptiv innovèiscion.
Disruptive Innovation: Come funziona?
La disruptive innovation parte dal basso, con un’offerta più semplice e accessibile che i leader trascurano. Serve prima clienti poco redditizi o esclusi, poi migliora e sale verso il mercato principale. Quando raggiunge le prestazioni attese, spiazza gli operatori tradizionali legati al vecchio modello. Il concetto viene da Clayton Christensen. Esempi storici sono lo streaming contro il noleggio fisico e la fotografia digitale contro la pellicola. Riconoscerla presto separa chi guida da chi insegue.
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