Applicazione delle neuroscienze allo studio delle decisioni di acquisto.
Sillabazione:
neu·ro·mar·ke·ting
Pronuncia:
/ˌnjʊəroʊˈmɑːrkɪtɪŋ/, all’italiana neuromàrketing.
Neuromarketing: Come funziona?
Il neuromarketing osserva come il cervello reagisce a messaggi, prodotti e prezzi, con strumenti come eyetracking, risposte emotive e test di attenzione. Rivela ciò che le persone non sanno spiegare a parole, perché gran parte delle scelte nasce da processi automatici ed emotivi. I principi pratici, come ancoraggio, riprova sociale e avversione alla perdita, guidano copy e design. L’obiettivo è comunicare in modo coerente con il funzionamento della mente. Il campo pone questioni etiche, perché la stessa conoscenza informa o manipola. La trasparenza segna il confine.
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