Il 30 aprile ho tenuto un webinar per Cosmico dal titolo “Datti un tono“. Quarantacinque minuti in diretta per smontare uno dei dogmi più diffusi nel design e nella comunicazione visiva. La psicologia del colore così come viene venduta nei manuali non sta in piedi.
Cosmico è una community di professionisti e aziende che lavorano nel design, nella strategia e nel marketing, quindi il pubblico arrivava già con idee chiare. Il rosso comunica urgenza, il blu trasmette fiducia, il verde significa sostenibilità. Sono associazioni che leggi ovunque, dai libri di brand design ai thread su LinkedIn. Il problema è che la ricerca neuroscientifica racconta una storia diversa. La percezione del colore dipende dalla cultura, dal contesto e dalla memoria di chi guarda, non da proprietà oggettive dei colori stessi.
Cosa ho raccontato nel webinar per Cosmico
Seguire il manuale o replicare la palette dei competitor produce identità indistinguibili. Lo vedo ogni settimana nei progetti che mi arrivano sul tavolo. Brand diversi che usano gli stessi codici cromatici perché pensano che funzionino su tutti. Il risultato è prevedibile. Nessuno si ricorda di loro, e il visual non riesce a fare il lavoro che dovrebbe fare.
Durante il talk ho mostrato un processo alternativo, basato sui meccanismi reali della percezione cromatica. La memoria emotiva implicita, le associazioni personali, il contesto culturale del pubblico. Tre leve che lavorano insieme per costruire una palette che le persone riconoscono e ricordano, perché parla la loro lingua emotiva e non quella generica del settore.
Chi era collegato si è portato a casa quattro cose concrete. Perché le emozioni cromatiche non sono universali. Come funziona la percezione e perché il cervello ti inganna quando guardi un colore. Come costruire associazioni cromatiche autentiche e memorabili. Come definire la tua palette con un processo che sta in piedi sui dati, non sui trend del momento.
Guarda la registrazione del talk per Cosmico
Se ti sei perso la diretta o vuoi rivedere i passaggi chiave, trovi la registrazione integrale qui sotto. Sono quarantacinque minuti che ti cambiano il modo di scegliere i colori per il tuo brand o per quello dei tuoi clienti.
Se vuoi un’analisi cromatica fatta sul tuo brand, con il metodo che ho mostrato nel webinar, scrivimi. Ti dico subito se ha senso lavorare insieme.
