Il Primo Metro
Ha bisogno di fondamenta.
Il logo arriva sempre troppo presto.
Hai investito in un logo, in un sito, in un profilo curato.
E i clienti non arrivano.
Freelance, imprenditori e professionisti spendono in logo, sito e social prima di aver deciso cosa rappresentano. Quello che ne deriva cambia faccia a ogni tendenza che passa, e i clienti continuano a non arrivare.
I percorsi di brand strategy che risolvono la cosa costano migliaia di euro e durano mesi. Quando finiscono, il risultato è un PDF di linee guida che nessuno riapre.
Il Primo Metro ribalta l’ordine e mette le fondamenta al primo posto, un pezzo alla volta, novanta minuti al mese.
Cosa succede in una sessione
Ogni incontro affronta un pezzo del Brand, sulla base dei frameworks che uso nei percorsi con i miei clienti.
Contesto
Ti spiego il canvas del mese e cosa ci si costruisce sopra. Ricevi il foglio stampato, i post-it e le penne.
Lavoro
Compili il tuo canvas. Io giro tra i tavoli, faccio le provocazioni giuste e sblocco chi si ferma.
Confronto
Presenti quello che hai scritto al gruppo. Ricevi feedback e definisci un'azione da fare prima del mese dopo.
Cosa ti porti a casa.
Ogni incontro affronta un pezzo del Brand, sulla base dei frameworks che uso nei percorsi con i miei clienti.
- Il canvas del mese, compilato a mano da te.
- Un punto di vista esterno sul tuo brand, dal gruppo e da me.
- Un'azione precisa da mettere in pratica entro il mese.
- Un foglio che finisce sulla tua scrivania invece che in un cassetto.
Le sei tappe del tuo primo metro.
Ogni mese un pezzo del tuo brand prende forma. Sei tappe, sei canvas, e alla fine hai la base su cui appoggiare logo, sito e comunicazione. Entri dalla tappa che trovi in calendario, non serve partire dalla prima.
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Tappa 01 di 06
Ikigai
Prima di costruire un brand ti serve capire per quale motivo esiste.
Trovi il punto dove si incontrano quello che ami, quello in cui sei bravo, quello che serve agli altri e quello per cui le persone pagano. Da qui parte tutto il resto.
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Tappa 02 di 06
Valori
I valori si riconoscono da quello che rifiuti.
Metti a fuoco i principi che tieni anche quando ti costano. Sono le regole che decidono come lavori, con chi lavori e cosa lasci andare.
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Tappa 03 di 06
Golden Circle
Sai bene cosa fai. Il difficile è dire per quale motivo lo fai.
Con il modello di Simon Sinek metti a fuoco Why, How e What. Passi dal cosa fai al perché lo fai e a come lo fai in modo diverso dagli altri. Da qui esce la spina dorsale del tuo messaggio.
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Tappa 04 di 06
Buyer Persona
Finché il destinatario resta generico, ogni parola che scrivi resta generica.
Definisci il profilo di chi aiuti, con le sue frustrazioni, i suoi desideri e le sue paure. Conoscerlo bene cambia il modo in cui scrivi ogni riga del tuo sito.
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Tappa 05 di 06
Value Proposition
Il cliente si chiede perché scegliere te e non chi ti sta accanto.
Colleghi chi sei con chi servi e formuli la risposta a quel dubbio. Una frase sola, che regge anche quando il concorrente abbassa il prezzo.
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Tappa 06 di 06 · doppio canvas
Archetipo e Tone of Voice
Un brand riconoscibile ha un carattere e una voce che restano uguali ovunque parli.
Identifichi il tuo archetipo dominante e definisci il tono di voce con cui il brand parla. L'archetipo dà la personalità, il tone of voice la traduce in parole. Due canvas in un unico incontro.
Ha senso per te?
Il tavolo è da sei persone. Preferisco dirti prima se non fa al caso tuo, così il posto lo prende chi ne ha bisogno.
- Sei freelance o hai una piccola azienda e la tua comunicazione va a intuito.
- Stai per rifare sito o identità visiva e vuoi partire dalla strategia invece che dal colore del logo.
- Hai provato a scrivere chi sei nella pagina Chi Sono e ti sei arenato dopo due righe.
- Lavori da anni e fai fatica a spiegare in una frase cosa ti rende diverso da chi fa il tuo stesso mestiere.
- Cerchi un logo entro venerdì.
- Vuoi ascoltare senza scrivere niente. Qui si lavora sul tuo caso, la lezione frontale sta altrove.
- Cerchi tattiche per i social. Il workshop sta un passo prima, sulle fondamenta.
Gabriele Lakhal
Sono un Design Strategist con oltre quindici anni di esperienza. Lavoro con aziende e freelance che vogliono smettere di essere invisibili, con un metodo che tiene insieme brand strategy, design centrato sull’utente, psicologia del colore e funnel marketing.
I canvas del workshop sono gli stessi che uso nei percorsi completi con i miei clienti.
Un tavolo, a Milano, una volta al mese.
Il Primo Metro vive dentro Konnecta, la community che organizza meetup offline in tutta Italia. Uno spazio raccolto con tavoli, dove si lavora fianco a fianco su temi personali.
L’ingresso è gratuito, paghi la tua consumazione al tavolo. Si chiude con un aperitivo insieme.
in Via Valenza, 16, 20144 Milano MI
Dubbi e domande?
Leggi qui le risposte alle domande frequenti
Devo aver fatto le tappe precedenti?
No. Ogni incontro vive per conto suo e nei primi minuti ti oriento sul percorso completo, così sai dove ti trovi anche se entri dalla quarta tappa.
Serve esperienza di branding?
No. Si parte dalle basi e si lavora sul tuo caso. Se hai già messo mano al tuo brand, riprendiamo da dove ti sei arenato.
Devo portare qualcosa?
Il tuo lavoro e la voglia di metterti in gioco. Canvas, post-it e penne li porto io.
Quante persone ci sono al tavolo?
Sei al massimo. È il numero che mi permette di seguire ognuno singolarmente nei 55 minuti di lavoro.
Serve essere iscritti a Konnecta?
Sì. Il workshop vive dentro la community e la prenotazione del posto passa dalla loro piattaforma. Da lì trovi anche gli altri meetup che i membri organizzano in giro per l’Italia.
E se voglio andare oltre il workshop?
Ne parliamo a fine incontro, oppure mi scrivi. Durante le sessioni faccio il facilitatore e basta, chi viene lavora sul proprio brand senza ritrovarsi in un incontro di vendita mascherata.
Il primo metro è il più difficile.
Facciamolo insieme.
Sei tappe, sei canvas, le fondamenta del tuo brand.
Il tavolo è da sei persone, prendi il tuo posto.
