La Luna del Grano è pioniera in Italia nel supporto alle aziende per gestire il rientro al lavoro dopo la genitorialità. Un servizio innovativo che richiede una comunicazione altrettanto efficace. Quando mi hanno contattato, avevano bisogno di evolvere il loro brand e presenza digitale per parlare in modo più mirato alle aziende, vero target del loro business.
La sfida
Il brand soffriva di problemi di leggibilità nel logo e di una comunicazione online poco focalizzata, che si divideva tra B2B e B2C senza massimizzare il potenziale di business. Il sito web esistente non riusciva a raccontare efficacemente il valore delle loro soluzioni né a generare contatti qualificati dalle aziende interessate.
La sfida era duplice:
- Ripensare l'identità visiva per aumentare riconoscibilità e autorevolezza del brand
- Trasformare il sito da semplice vetrina a strumento strategico di lead generation B2B
Analisi iniziale de La Luna del Grano
La prima fase del progetto ha rivelato diverse criticità da affrontare:
Brand Identity
Il logo presentava problemi significativi di leggibilità, specialmente nelle dimensioni ridotte e nelle applicazioni digitali. L’utilizzo di linee sottili e una composizione poco bilanciata ne compromettevano l’efficacia sia online che offline.
Sito Web
Il precedente sito web mostrava diverse limitazioni:
- Una struttura da “sito vetrina” che non guidava gli utenti verso la conversione
- Mancanza di un percorso chiaro per le aziende interessate
- Messaggi mischiati tra target B2C e B2B
- Assenza di elementi di social proof e casi studio
- Un design datato che non rifletteva il valore innovativo del servizio
Presenza digitale
L’immagine coordinata sui canali social necessitava di una revisione completa per allinearsi con il posizionamento B2B. Inoltre, l’assenza di un archivio organizzato di contenuti e materiali rendeva difficile raccontare la storia e i successi dell’azienda. Per affrontare queste sfide, ho avviato un processo strutturato di ricerca e analisi, collaborando con Simona Campo, marketing strategist, per definire la direzione strategica del progetto.
Obiettivi del progetto per La Luna del Grano
In stretta collaborazione con il team de La Luna del Grano, abbiamo definito obiettivi chiari e misurabili per guidare il processo di rebranding e redesign:
Obiettivi di Brand
- Sviluppare un’identità visiva più matura e professionale, in linea con il target B2B
- Migliorare la leggibilità e riconoscibilità del logo in tutti i contesti d’uso
- Creare un sistema di brand coerente e flessibile per tutte le applicazioni, dal digitale alla stampa
- Definire una nuova palette colori distintiva e funzionale
Obiettivi Digital
- Riprogettare completamente il sito web con focus sulla lead generation B2B
- Implementare un percorso utente chiaro che guidi le aziende verso la richiesta di consulenza
- Ottimizzare il sito in ottica SEO per migliorare la visibilità organica
- Creare una struttura scalabile per futuri contenuti e case studies
Obiettivi di Business
- Aumentare il numero di richieste di consulenza qualificate da parte delle aziende
- Rafforzare il posizionamento come leader nel settore del rientro al lavoro post genitorialità
- Costruire un’esperienza digitale che rifletta il valore e l’innovazione del servizio
- Facilitare la condivisione di testimonianze e successi dei clienti
Questa chiarezza negli obiettivi ha guidato ogni decisione di design nel processo creativo che è seguito.
Processo di ricerca e strategia
Per dare solide fondamenta al progetto, ho seguito un approccio metodico diviso in tre fasi chiave:
Analisi del brand e del mercato
Ho condotto un’approfondita analisi del brand attraverso interviste con il team de La Luna del Grano, per comprendere valori, visione e aspirazioni. Parallelamente, ho studiato i competitor sia italiani che internazionali per identificare opportunità di differenziazione.
Discovery con il cliente
In collaborazione con Simona Campo, marketing strategist, abbiamo organizzato sessioni di lavoro con il cliente per:
- Definire il nuovo posizionamento B2B
- Identificare i punti di forza da valorizzare
- Comprendere le esigenze specifiche delle aziende target
- Mappare il customer journey ideale
Definizione della strategia
Sulla base delle ricerche, abbiamo delineato una strategia che puntasse a:
- Semplificare la comunicazione del servizio
- Enfatizzare i benefici per le aziende
- Costruire credibilità attraverso testimonianze e risultati
- Guidare gli utenti verso un’unica call-to-action chiara
Soluzione di design per La Luna del Grano
Logo e Brand Identity
Ho riprogettato il logo puntando sulla leggibilità e sul carattere distintivo. La principale evoluzione ha riguardato:
- Passaggio da linee sottili a forme piene per una maggiore immediatezza visiva
- Utilizzo di caratteri più bold per migliorare la leggibilità
- Creazione di una nuova palette colori versatile e professionale, ottimizzata sia per il web che per la stampa
Il nuovo sito web
Il redesign del sito è stato guidato da tre principi chiave: chiarezza, credibilità e conversione.
Visita il sito: lalunadelgrano.com
Architettura e UX
Ho ripensato completamente la struttura del sito per:
- Creare un percorso lineare per le aziende interessate
- Evidenziare i vantaggi concreti del servizio
- Integrare elementi di social proof in punti strategici
- Semplificare il processo di richiesta consulenza
Componenti strategiche
Ho sviluppato componenti dinamici per:
- Mostrare testimonianze e case studies
- Evidenziare la rassegna stampa
- Presentare il team e l’expertise
- Facilitare il contatto attraverso form ottimizzati
Sviluppo tecnico
Il sito è stato sviluppato su WordPress con Elementor Pro, garantendo:
- Facilità di aggiornamento dei contenuti
- Ottimizzazione SEO
- Performance ottimali
- Flessibilità nella gestione dei componenti dinamici
Questo approccio integrato ha permesso di creare un’esperienza digitale coerente e funzionale agli obiettivi di business.
Risultati e impatto
Il progetto ha trasformato completamente la presenza digitale de La Luna del Grano, portando a risultati significativi sia in termini di brand che di funzionalità.
Risultati immediati
Il sito web non è più una semplice vetrina, ma uno strumento strategico che guida le aziende attraverso un percorso chiaro verso la richiesta di consulenza. La piattaforma è stata progettata pensando al futuro: è facile da aggiornare e pronta ad accogliere nuovi contenuti e case studies.
Feedback dal cliente
Il feedback del team de La Luna del Grano è stato entusiasmante. Apprezzano particolarmente come il nuovo brand trasmetta professionalità e autorevolezza, e quanto sia diventato più semplice gestire i contenuti e organizzare i materiali.
Anche se è ancora presto per i numeri sulle conversioni, abbiamo costruito fondamenta solide per la crescita futura del brand. La nuova presenza digitale non è solo più bella: è uno strumento strategico pronto a supportare l’espansione del business negli anni a venire.
